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La importancia de un buen título

Si se fija en la parte superior izquierda de su navegador verá que dice "HelloGoogle, su primera posición en Internet". Bien, éste es el título de mi página web y toda página web tendrá también su título que le identifica y presenta a la comunidad web.

A pesar de su aparente sencillez, el título de una web es una importante herramienta de marketing que permite al webmaster optimizar la presencia de un Site en Internet y facilitar la navegación de los visitantes. No debemos pensar en un título como una característica propia de una página html, sino como una propiedad que atañe globalmente a todo el Site.

En el siguiente artículo podrá conocer todo lo que necesita para escribir los mejores títulos en sus páginas web.

El tag TITLE

El título de una página HTML se define en la cabecera del documento dentro del tag





Un título cumple 4 funciones:

1. Describe de manera eficiente el contenido de una página web. Por eficiente entiendo el que permita a un visitante encontrar una información o servicio de manera rápida e intuitiva. El título se utiliza para referenciar a nuestra página web desde otros Sites y directorios.
2. Atraer visitantes a nuestra web: El título se muestra en la página de resultados de búsqueda (SERP) como el bloque de información más destacado.
3. Sirve para etiquetar aplicaciones de Windows: Se muestra en el navegador de nuestros visitantes, generalmente en la parte superior izquierda. El título también se utiliza para etiquetar la aplicación en la barra de tareas de Windows y debe permitir a los usuarios localizar rápidamente la página entre todas sus aplicaciones activas.
4. Constituye la fuente de información más importante para los buscadores.

Un buen título permite posicionar mejor mi web en Google

Qué debe tener en cuenta

El título es la principal fuente de información para los motores de búsqueda, debemos mimarlo de manera especial si queremos posicionar nuestra web de manera óptima. Tenga en cuenta las siguientes consideraciones:

1. El título debe describir de manera relevante pero escueta el contenido que nuestros visitantes encontrarán en la página.
   

   Google sólo indexa los 64 primeros caracteres del título, Yahoo en cambio soporta títulos de hasta 120 caracteres. Por tanto la información principal del título debe estar contenida en los 64 primeros caracteres para que funcione óptimamente con ambos buscadores.

   Un título que en Yahoo se mostraría así:
   La importancia de los títulos html para posicionar mi web en Google - Manual de posicionamiento web - Hello Google

   En google se mostraría de la siguiente forma:
   La importancia de los títulos html para posicionar mi web en Google ...

   Aunque podemos trabajar con títulos de mayor tamaño, los motores de búsqueda pueden considerar como fraudulentos los títulos de un tamaño excesivamente grande.

2. Cada página de un Site debe tener un título único e intransferible.
3. Utilice la capitalización de textos de manera inteligente para facilitar la lectura y captar la atención de los usuarios de Internet. Puede ver una excelente guía sobre capitalización de textos en la siguiente página: Writer's Block - Writing Tips - Capitalization in Titles.
4. El título debe ser capaz de valerse por sí mismo en cualquier contexto. Por ejemplo, el título "Sobre nosotros" puede ser comprendido dentro de una sección determinada de la página web pero perderá coherencia si se muestra como resultado de una búsqueda, o cuando un usuario agrega la página a sus favoritos. ¿Cuántas veces ha tenido que renombrar un enlace al añadirlo a sus favoritos? Jacob Nielsen muestra algunos buenos ejemplos en su artículo: Microcontent: Headlines and Subject Lines (Alertbox Setp. 1998).
5. El título debe contener de manera natural los keywords más relevantes para impulsar el posicionamiento de la web.

   Por ejemplo, el título: Cómo crear un título de una página web

   Podría rescribirse como: Cómo optimizar el título de una página web para mejorar el posicionamiento en buscadores. De esta manera estaríamos posicionando la página para los términos: "posicionamiento en buscadores" y "optimizar el título de una página"

   Recuerde que según el principio de prelación, cuanto más a la izquierda se encuentra una palabra en el título, mayor fuerza de posicionamiento logra.

6. En la redacción de los títulos utilice siempre el lenguaje apropiado para su audiencia (sencillo, técnico, especializado, etc) y evite utilizar abreviaturas.

Cómo debo escribir mis títulos

1. Home

En la home el título cobra especial importancia pues presenta su empresa a la comunidad web y representa la principal baza en el posicionamiento web del Site. Una mala elección puede tener una repercusión muy negativa en su imagen.

El título de su home siempre comenzará con el nombre de la marca, seguido de una breve descripción del Site o el slogan de la compañía. Debe huir de frases demasiado agresivas y expresar de manera clara quiénes somos y a qué nos dedicamos.

pejm: SOS Bilbao, sociedad protectora de animales de Bilbao sin ánimo de lucro.

2. Páginas interiores de primer nivel

Comenzarán con el nombre de la sección, seguido de una breve descripción de la página. Es muy importante que incluya al final del nombre de la marca para mantener el contexto.

pejm: Cómo adoptar, conozca los trámites para adoptar un animal - SOS Bilbao

3. Páginas de segundo nivel

Comenzará con el nombre subsección y una breve descripción, incluyendo al final el nombre de la sección y la marca

pejm: Adoptar un perro, un compañero fiel para toda la vida- Cómo Adoptar - SOS Bilbao

El carácter de separación "-" se suele utilizar por ser batante neutro y el que menos dificulta la lectura, pero recuerde que no tiene ninguna influencia para los buscadores y podemos reemplazarlo por cualquier otro carácter.

Recuerde que AltaVista, AllTheWeb, Google, MSN, y Yahoo! muestran el símbolo de copyright (©), el de trademark (™), y el de registered trademark symbol (®) en los títulos. Puede utilizar © o ™ para utilizar el símbolo de Copyright, ™ o ™ para el símbolo de Trademark, y ® para el símbolo de registered trademark.

Un título diferente llamará la atención de mis potenciales usuarios.

Puede recurrir a diferentes técnicas para llamar la atención sobre su web en la página de resultados de una búsqueda (SERP), pero tenga siempre presente que un título demasiado agresivo puede restar credibilidad a su empresa.